Черная пятница в России пройдет 28 ноября. Большинство крупных ритейлеров и маркетплейсов уже запустили акции заранее, они продолжатся до 1 декабря, включая киберпонедельник – день онлайн-распродаж, когда интернет-магазины предлагают товары по сниженным ценам. Ждать ли реальной выгоды от шоппинга в эту декаду, ответил ассистент кафедры маркетинга Института управления, экономики и финансов Казанского федерального университета, член Гильдии маркетологов России Руслан Шакиров.

Черная пятница теперь – целый сезон скидок, который плавно перетекает в новогодние акции. Эксперт КФУ отметил, что для российского и американского потребителя это «две большие разницы».

«У нас она не включена в культурный код. Уверен, что большинство россиян эту пятницу не ждет, поскольку не знает, что она приурочена к Дню благодарения, и все жители США едут за подарками. В нашей стране вероятность купить товар с по-настоящему существенной скидкой, в той категории, которая вас интересует, ниже, чем в Северной Америке», – комментирует Руслан Шакиров.

Плюс ко всему, частые акции и ранний старт распродаж размыли ощущение эксклюзивности. Из некогда долгожданного события черная пятница превратилась в привычный маркетинговый фон. По данным исследовательского центра SuperJob, только 13 процентов россиян верят в реальные скидки, тогда как 67 процентов считают черную пятницу обманом.

Покупатели часто замечают, что цены повышаются перед акцией, а затем «снижаются» до прежнего уровня. Чтобы распознать мнимую выгоду, маркетолог рекомендует рассматривать скидки только в тех товарных категориях, о которых вы осведомлены. То есть, оказавшись на распродаже, лучше обращать внимание только на то, что уже приобретали или имеете представление о реальной стоимости товара (услуги).

«Мужчинам не стоит "клевать" на скидки в категории косметики для женщин, – иронизирует Шакиров. – Обязательно перепроверяйте доступные предложения, хотя это вряд ли сработает в реальности, поскольку покупка будет спонтанной. Думаю, что уровень "ограниченной рациональности" при покупках, что в черную пятницу, что в повседневности остается примерно одинаковым. Каким именно, можно судить по спросу на лекарства, якобы повышающих иммунитет, и многочисленные восточные амулеты, а еще страховки. В большинстве случаев экономически и вероятностно они не обоснованы».

Говоря о том, когда лучше приобретать новогодние товары, которые уже заполонили торговые ряды и маркетплейсы, преподаватель обозначил:

«В условиях инфляции комфортные цены были вчера».

Ранее эксперт Казанского университета раскрыл феномен дубайского шоколада.

При частичной или полной перепечатке материала, а также цитировании необходимо ссылаться на пресс-службу КФУ.