Международная научно-образовательная конференция «Медиа и власть: власть медиа?» состоялась в шоу-руме Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций Казанского федерального университета.
Участников конференции, организованной кафедрой связей с общественностью и прикладной политологии КФУ, поприветствовал декан Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций Леонид Толчинский. Он представил доклад на тему «Проблемы доверия к СМИ у населения современной России».
В чем заключается власть медиа, в чем они соприкасаются друг с другом – с этих вопросов начал свое выступление Л. Толчинский.
«Парадокс, с моей точки зрения, заключается в том, что, с одной стороны, XXI век – век информационный, тем более мы готовимся к переходу в "Общество 5.0". С другой стороны, средства массовой информации теряют свою былую власть. Медиа сегодня зависят от технологических новаций, алгоритмики. Мы дошли до той ситуации, когда то, что мы называем редакционной политикой, является мифом. То, что редактор управляет цифровыми потоками, – это иллюзия. Реально он занимается тем, что подстраивается под алгоритмы, под задачи нарастить трафик, рейтинг», – посетовал декан ВШЖиМК.
Количественная журналистика сегодня победила качественную. Этому, по словам Толчинского, способствовали разные факторы: бизнес-модели, развитие социально-сетевого пространства (включение в гонку с социальными сетями), неэффективные медиаметрики.
«Мы имеем на выходе, пандемия это показала, неспособность медиа решать неординарные задачи – реагировать на вызовы, которые сегодня всплывают с огромной скоростью, в том числе под давлением контента. Имея полное "созвездие" масс-медиа, страна не справилась с задачей убедить большинство населения в необходимости вакцинироваться», – особо подчеркнул он.
В ходе мероприятия Толчинский задался риторическими вопросами: как формировать вкус, собственное мнение, если оно во многом формируется алгоритмически? в чем заключается роль человека, личности, специалиста? каким должен быть сам специалист?
Далее с докладом «Гейминг в управлении государством: реальность виртуального и цифровой контроль» выступила профессор, директор AR-медиа ИД «Логос» Юлия Андреева. Она рассказала о стандартах коммуникации: скорости (дефиците внимания), трансмедийности (storytelling, crowdfunding), потоке (digital media).
«Сегодня общение аудитории и власти переходит на стриминговый формат. Скорость восприятия достигла предела, существует дефицит внимания, эмоций и памяти. Информационная усталость напоминает коллапс. При этом нужно учиться управлять вниманием через технологии, игры, вау-эффект. По большому счету, мы создаем цифровых двойников. Они очень интересно коммуницируют между собой: происходят трансформации качеств и черт, когда любое медиа воспринимается на уровне "виртуальное в цифровое"», – отметила она.
Основной тезис Ю. Андреевой: «Сегодня необходимо обладать навыком управления информационными потоками».
Профессор кафедры национальных и глобальных медиа Светлана Шайхитдинова представила доклад «Идеология "пятой колонны": современные образы». Роман Баканов, доцент кафедры национальных и глобальных медиа, выступил на тему «Умри или привейся: драматический нарратив масс-медиа Республики Татарстан как прием манипуляции общественным мнением». Доцент кафедры связей с общественностью и прикладной политологии Татьяна Никитина рассказала о влиянии трансформации медиасреды на медиапотребление.
Далее состоялись презентации монографий.
Работа конференции продолжилась в секциях.