Для большинства из нас мемы – это лишь развлекательный контент. Однако за этой поверхностной простотой скрывается гораздо более сложный культурный феномен. Доцент кафедры романо-германской филологии Института филологии и межкультурной коммуникации Казанского федерального университета Игорь Гурьянов и бренд-продюсер научно-популярного телеканала Департамента по информационной политике КФУ UNIVER TV Александр Фирсов рассказали, какое место занимают мемы в современной культуре, существуют ли они только в интернет-пространстве, где применимы и многое другое.

Игорь Гурьянов поделился историей возникновения понятия:

«Этот термин ввел в 1976 году Ричард Докинз по аналогии с биологическим миром, где ген является мельчайшей частью живого мира. Мемы характеризуют и передают современную культуру, являются ее базовым элементом. По времени их возникновения можно проследить, как она развивалась».

Бренд-продюсер UNIVER TV Александр Фирсов заметил:

«Под ними (интернет-мемами – прим. ред.) мы часто понимаем картинку со смешной подписью. Так повелось со времен первых форматов – демотиваторов».

В коммуникации, по словам доцента КФУ, мемы выполняют функцию компрессии информации. Вместо долгого описания ситуации, произошедшей с человеком, и передачи его чувств в письменном виде простым решением задачи поделиться чем-либо становится отправка картинки, которая уже максимально ярко передает нужные эмоции.

«Это экономит наше время, потому что современная динамика информационного общества не позволяет нам достаточно долго задерживать на чем-либо взгляд, читать длинные тексты», – пояснил И. Гурьянов.

А. Фирсов в свою очередь высказал мысль, что мемы позволяют разным группам людей «говорить на одном языке». При этом он отметил, у каждой из групп свой культурный опыт, который влияет на производство и понимание определенных шуток.

В основном мемы связаны с юмором и призваны вызвать смех. Однако так происходит не всегда.

«Это часто реакция на какое-либо событие. Можно и какую-то печальную новость представить в виде мема. Отчасти мне кажется, что это какая-то защитная реакция человечества, когда какая-то сложная тема может передаваться таким образом и несколько даже разрядить обстановку», – подчеркнул исследователь.

Филолог объяснил, какие коннотации несут с собою мемы – положительные или отрицательные:

«Все зависит от того, в какой ситуации вы используете мем, какой процесс вы описываете. Окраска зависит от человека, который отправляет картинку или видеоролик, и восприятия, потому что мы так или иначе основываемся на своем опыте, эмоциональном состоянии».

Анекдоты и шутки, которые издавна сопровождают человечество, констатировал Гурьянов, тоже являются своеобразными мемами. Исследователь добавил, что последние вышли за пределы интернет-культуры, сформировав ее и став яркими представителями. Ученый назвал распространенным феноменом их использование в творчестве:

«Это такая петля, когда мем может породить искусство, и предмет искусства может стать мемным – все зависит от того, как мы посмотрим».

Мемы также находят применение и в других областях, например, рекламе. Специалист уточнил, что последнее – показатель «затертости», потери актуальности и использования в любых ситуациях и значениях. В культурологии существуют несколько классификаций мемов, в частности, по способу их воздействия.  

«Реклама, психология, теории коммуникации – все, что связано с проявлением человека, применимо к мемам», – резюмировал филолог.

Бренд-продюсер UNIVER TV назвал мем лакмусом, который помогает понять уровень погруженности человека в интернет-культуру.

При частичной или полной перепечатке материала, а также цитировании необходимо ссылаться на пресс-службу КФУ.

Присоединяйтесь к каналу КФУ в MAX.