С председателем правления Ак Барс Банка  Зуфаром Гараевым встретился сегодня ректор Казанского федерального университета Ильшат Гафуров.

Встреча была посвящена вопросам развития нейромаркетинга на территории Республики Татарстан. В частности, Зуфар Гараев в сопровождении ректора КФУ осмотрел нейромаркетинговую лабораторию «Нейролаб», созданную на базе КФУ в рамках коллаборации между Казанским университетом, Ак Барс Банком и компанией «Нейротренд» - одним из лидеров в области нейромаркетинговых исследований в России. Соответствующее трехстороннее соглашение было подписано в мае текущего года.

Коллаборация была успешно представлена на международной венчурной ярмарке 8 апреля  2021 года на КАЗАНЬ-ЭКСПО, а уже в сентябре на KAZAN DIGITAL WEEK состоялась презентация первых результатов совместных исследований.

Следующим шагом в укреплении давнего сотрудничества между КФУ и Ак Барс Банком стала передача банком университету на безвозмездной основе  3 рабочих мест под лабораторию и всего необходимого высокотехнологичного оборудования, а именно комплекса для проведения нейромаркетинговых исследований, для организации образовательной деятельности и научно-исследовательских работ.

В настоящее время «Нейролаб» входит в структуру Высшей школы «Открытый институт инновационного, технологического и социального развития» ИУЭФ КФУ. Лаборатория включает комплекс профессионального нейрофизиологического оборудования и программного обеспечения для организации замеров неосознаваемых реакций группы респондентов на различные виды контента (стимулов) с дальнейшей их обработкой и возможностью расчета маркетинговых метрик.

Ректор Казанского университета Ильшат Гафуров отметил, что вуз является драйвером инновационного развития республики, и создание технологий, соответствующих запросам общества и государства, а также требованиям мирового рынка, - одна из приоритетных задач.

«С Ак Барс Банком нас связывают давние и эффективные партнерские отношения. Банк постоянно поддерживает Казанский федеральный университет в части организации совместных образовательных программ и проведения научных исследований. На этот раз мы совместно решили создать уникальный продукт, не имеющий пока аналогов в России. Нейролаборатория послужит разработке новых обучающих программ, а также научному обоснованию и проверке гипотез маркетинговых метрик», - сообщил глава КФУ.

В свою очередь, председатель правления Ак Барс Банка Зуфар Гараев заявил, что синергетический эффект научной и финансовой сферы поможет развить рынок нейромаркетинга и нейрокоммуникаций в Татарстане.

«В рамках партнерской работы Ак Барс Банка и КФУ мы объединили научный и коммерческий потенциалы наших организаций для практического применения в экономике и маркетинге. С помощью данного инструментария возможно измерить реакцию человека на тот или иной маркетинговый стимул, получив объективную информацию о предпочтениях потребителей, в дальнейшем разработать стратегии и спрогнозировать потребительский выбор», — рассказал З.Гараев.

Однако Ильшат Гафуров добавил, что возможности «Нейролаб» гораздо шире и применимы не только в области маркетинга.

«Это целый комплекс для проведения замеров всех нейрофизиологических данных человека. Технологии возможно применять во многих других  сферах, например, в медицине для нейрореабилитации тяжелых пациентов, восстановления когнитивных и речевых функций. Также лаборатория решает огромный спектр задач, связанных с восприятием и его анализом. Мы можем использовать данный комплекс для измерения уровня вовлеченности в учебный процесс и на основе полученных результатов корректировать свои образовательные программы», - заключил ректор Казанского университета и поблагодарил руководство банка за оказанную поддержку.