В последние годы «экошубы» активно вытесняют из гардероба верхней одежды изделия из натурального меха. Что стоит за этим трендом – забота об экологии, экономическая выгода или веяния моды, рассказала заместитель директора по образовательной деятельности Института дизайна и пространственных искусств Казанского федерального университета Венера Юмагулова.

Рост популярности «экошуб» нельзя назвать случайным, он обусловлен совокупностью объективных причин.

«Первое и, пожалуй, самое очевидное преимущество – ценовая привлекательность. Стоимость изделий из искусственного меха существенно ниже аналогов из натурального сырья. Палитра натурального меха ограничена четырьмя базовыми оттенками: коричневым (со всеми вариациями), черным, белым и серым. В то же время как искусственный мех поддается любой окраске. Это позволяет создавать модели, полностью соответствующие актуальным трендам, задаваемым, например, Институтом цвета Pantone. Особенно это разнообразие ценно в условиях затяжных зимних месяцев, когда окружающий пейзаж лишен красок. Они становятся источником визуального позитива, привнося в серые будни яркие акценты», – проинформировала специалист.

По словам Венеры Юмагуловой, современные образцы настолько реалистичны, что даже профессионалы не всегда могут определить разницу визуально.

«Без тактильного контакта отличить "экомех" от натурального крайне сложно. Лишь при детальном изучении и ощупывании выявляются различия. Внешне же они практически идентичны», – отметила эксперт.

Несмотря на растущую популярность, терминология в этой сфере остается запутанной. Многие потребители не различают понятий «экомех» и «экошуба», а маркетологи нередко используют приставку «эко» как маркетинговый инструмент.

«Термина "экомех" в контексте переработки натурального сырья не существует. В искусственном мехе нет ни частиц пушнины, ни шерсти, ни натуральных волокон. Это мех, производство которого не наносит ущерба живой природе. Таким образом, "эко" означает гуманное отношение к природным ресурсам, а не наличие натуральных компонентов. Многие стилисты, не вникая в тонкости производства, эксплуатируют это слово для привлечения покупателей», – объяснила заместитель директора.

Необходимо помнить, что приставка «эко» не гарантирует гипоаллергенность, у чувствительных людей возможны реакции на синтетические компоненты. Нужно внимательно изучать состав и технологию производства конкретного изделия.

«В начале 2000‑х годов "зеленые" движения активно выступали за отказ от натуральной кожи и меха. Я разделяю эти этические принципы. Однако нельзя игнорировать специфику России. В регионах, где температура опускается до 55 градусов, люди вынуждены ежедневно выходить на улицу. В таких условиях полный отказ от натуральных материалов пока невозможен», – проинформировала В. Юмагулова.

Несмотря на существующие ограничения, эксперт убеждена, что будущее за искусственным мехом.

«Эстетическая составляющая уже решена, внешне он практически не отличается от натурального. Осталось довести до совершенства эксплуатационные характеристики. Это лишь вопрос времени, и, на мой взгляд, решение будет найдено очень скоро», – заключила она.

При частичной или полной перепечатке материала, а также цитировании необходимо ссылаться на пресс-службу КФУ.