Видеохостинги и социальные сети заполонили ролики, в которых авторы шепчут, шелестят бумагой или медленно перелистывают страницы. Этот формат, известный как ASMR, собирает множество просмотров. Старший преподаватель кафедры связей с общественностью и прикладной политологии Высшей школы журналистики и медиакоммуникаций Института социально-философских наук и массовых коммуникаций Казанского федерального университета Рустем Вяселев рассказал, почему подобные ролики вызывают у одних зрителей чувство расслабления, а у других – неприятие.

По словам специалиста, в видеоконтенте с ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) основное внимание уделяется аудиальной привлекательности. Их создатели намеренно пытаются затронуть слуховую сферу зрителя, воспроизводя или имитируя различные звуки, чтобы вызвать ощущение расслабления. Подобный контент ориентирован прежде всего именно на акустическое воздействие, а не на сложный сценарий или сюжет. В таких роликах задействован широкий спектр звуков: от шепота и звуков еды до ритмичного постукивания и шелеста.

Распространено мнение, что ASMR – это развлечение для зумеров. Но, по мнению Рустема Вяселева, нельзя однозначно утверждать, что подобные ролики создаются для какой‑то одной возрастной группы. Аудитория ASMR сегментирована не по возрастному принципу, а по типу восприятия.

«Такие видео привлекают тех людей, для которых звук играет важную роль в восприятии, так называемых аудиалов или просто людей, чувствительных к акустическим триггерам. Лично у меня шепоты вызывают сильное отторжение, я испытываю дискомфорт, тогда как у других это вызывает положительные эмоции. Думаю, это действительно индивидуальная особенность эмоциональной реакции каждого человека», – подчеркнул старший преподаватель.

Для ASMR не требуется сложный сюжет, форма, и качество подачи важнее содержания.

«Последовательность звуков, темп, близость источника – основа подобного контента. Это может быть видео, на котором кто-то просто листает бумагу, медленно перебирает крупу или топчет осеннюю листву», – объяснил эксперт. 

При частичной или полной перепечатке материала, а также цитировании необходимо ссылаться на пресс-службу КФУ.