На базе Казанского федерального университета завершилась дополнительная профессиональная программа повышения квалификации для государственных гражданских служащих Татарстана. Курс был посвящен современным информационным технологиям в когнитивных войнах. Организатором выступила Высшая школа государственного и муниципального управления КФУ.

Участниками программы стали члены Кабинета министров и государственные гражданские служащие республики. В течение пяти академических часов эксперты из сферы медиа, бизнеса и госуправления разбирали механизмы формирования повестки, методы противодействия манипуляциям и специфику работы с современными каналами коммуникации.

В ходе беседы заместитель генерального директора ИА «Интерфакс» Николай Касьянов обозначил цели и задачи образовательного курса. По его оценке, подобные программы необходимы для систематизации знаний и подготовки специалистов, способных ориентироваться в стремительно меняющемся информационном поле. Он также высоко оценил существующую в республике школу подготовки кадров.

«Не просто высокая подготовка, а видно, что и в учреждениях, и в социальном блоке, и в министерствах и ведомствах есть своя школа подготовки специалистов. Также имеется своя школа медиапланирования, очень мощная и интересная», – отметил он.

По словам спикера, задача таких курсов состоит в том, чтобы научить работать с повесткой, так как именно это умение позволяет быть готовым к вызовам современного мира.

«А работа с повесткой – это все. Это означает, что ты подготовлен к тому, что вокруг тебя происходит. И самое главное, ты можешь планировать свое будущее на какое-то время вперед: кто на неделю, кто на месяц, кто еще больше», – подчеркнул Николай Касьянов.

Открыли мероприятие руководитель Департамента государственной службы и кадров при Раисе региона Александр Белов, руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» Айдар Салимгараев и директор Высшей школы государственного и муниципального управления КФУ Александр Груничев.

Центральным блоком программы стала лекция Николая Касьянова, посвященная основам деятельности современной «машины новостей и мнений». Эксперт на реальных примерах разобрал, как устроены технологии манипуляций и как отличить классический фейк. По словам спикера, главное оружие в современном информационном поле – это умение управлять вниманием и грамотно создавать информационные поводы.

«Их надо подращивать, создавать, оперять и отпускать в бой. Там, где это вам нужно, там и контролировать все другие поводы, которые теоретически могут вырасти. Это тот птенчик, из которого может вырасти все, что угодно: ворона, прекрасный голубь», – отметил Н. Касьянов.

Второй образовательный модуль провел главный редактор ведущего российского информационного нефтяного портала «Нефтянка» Антон Валуйских. Он рассказал слушателям о «Новых СМИ», соцсетях, новостных каналах и общих принципах взаимодействия и формирования информационного поля, уделив особое внимание тому, как сегодня выстраиваются работа с контентом и удержание внимания аудитории. По мнению эксперта, современные медиа сталкиваются с серьезным вызовом: аудитория потребляет информацию фрагментарно, поэтому для качественного запоминания материала важны правильные интервалы и повторения.

«Через каждые 20 минут заучивания обязательно надо два раза по 20 минут отдыхать, пока информация будет крутиться в мозгах, не будет укладываться, потому что проявится она только на следующий день, а то и через два дня», – пояснил главный редактор «Нефтянки».

Также спикер обратил внимание на важность эмоциональной вовлеченности и использования образов при создании медиатекстов, проводя параллели с актерским мастерством и психологическими приемами.

«Я под медленную джазовую музыку всегда учу. Мне достаточно иногда включить ее, и начинает приходить этот текст, то есть такая примитивная психологическая технология», – поделился спикер.

В свою очередь, руководитель «Татмедиа» Айдар Салимгараев в ходе дискуссии отметил специфику восприятия информации современной аудиторией и важность комплексного подхода к ее подаче.

«Это должны быть и публичные какие-то мероприятия, в соцсетях имеются все инструменты для этого. Компания должна длиться два-три месяца. Даже если статьи опубликовать, люди не воспринимают. Они выходят за рамки сформировавшегося», – отметил Айдар Салимгараев, рассуждая о специфике доведения информации до целевой аудитории.

Программа завершилась вопросно-ответной дискуссией в формате круглого стола. Слушатели вместе с экспертами обсудили практические аспекты применения полученных знаний и подвели итоги курса. Также состоялось награждение участников, которые получили памятные документы о прохождении обучения.

При частичной или полной перепечатке материала, а также цитировании необходимо ссылаться на пресс-службу КФУ.

Присоединяйтесь к каналу КФУ в MAX.