Clean girl (буквально «чистая девушка») – тренд последних лет, подразумевающий отказ от искусственной красоты в пользу естественной, уход от яркого гламура к внешности, которой наделила природа. Почему такая эстетика пришлась многим по вкусу и какой общественный запрос она удовлетворяет, объяснила заведующая кафедрой маркетинга Института управления, экономики и финансов Казанского федерального университета Наталья Каленская.

По словам эксперта, корни тренда уходят в соцсети, где и зародилось это модное течение. В его основе стремление соответствовать здоровому образу жизни, естественность и экологичность, рассказала Наталья Каленская. А еще, говорит завкафедрой, это очередной шаг к возврату к традиционным ценностям. Девушка ассоциируется с нежностью и мягкостью в характере и поведении. Нежный образ и такой же внутренний мир создают образ «той самой».

«Современная молодежь не терпит навязывания правил, это поколение с врожденной внутренней свободой. В то же время она старается соответствовать новой эстетике. При этом стоит отметить, что тренд clean girl – это не про "дорого-богато" или гламурно. Он основан прежде всего на естественности и натуральности – чистые волосы, натуральный макияж, женственный стиль в одежде, то есть все то, что соответствует образу женственной девушки», – комментирует маркетолог.

Как подчеркнула профессор, поддерживают всегда то, в чем испытывают недостаток или по чему испытывают ностальгию. Люди глобально устали от масок, поэтому тренд попал в «болевую точку» общества.

«Многие стали замечать некую усталость от стандартов демонстративного потребления, которые долго пропагандировали в соцсетях и массмедиа, ссылаясь на трендовый стиль гламур. Устали от ярких красок, броских стилей, кричащих расцветок, стиля унисекс и так далее», – считает Н. Каленская.

Кроме того, подчеркнула эксперт, входить в любой тренд нужно с опаской, поскольку есть риск добиться обратного эффекта. В случае с clean girl это может повлечь искажение в восприятии своей внешности, усугубление комплексов, а также усиление тревоги.

«Нужно очень тонко воспринимать информацию и доносить ее до целевой аудитории», – порекомендовала завкафедрой маркетинга КФУ.

Интересно и то, как к переменам адаптируется индустрия красоты. Фокус сместился с макияжа на уход и здоровье кожи – увлажнение, питание, деликатные средства и SPF.

«Три кита новой реальности: минимализм в косметике, то есть "макияж без макияжа", экологичность продуктов, переход от "замаскировать" к "улучшить и подчеркнуть"», – подытожила Наталья Каленская.

Ранее химик Казанского университета раскрыла химические секреты губной помады.

При частичной или полной перепечатке материала, а также цитировании необходимо ссылаться на пресс-службу КФУ.